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¿Qué es Google AdWords?

FUNCIONAMIENTO

Los anunciantes eligen las palabras clave a las que desean asociar sus anuncios y éstos aparecen junto a los resultados de la búsqueda en Google y en páginas web relacionadas con dichas palabras clave. Los anuncios, que tienen un formato de texto sencillo e inteligible, se identifican claramente como elementos promocionales a fin de facilitar y mejorar el proceso de búsqueda de información útil de los usuarios en Internet.

Resultados Naturales. Vienen determinados por un algoritmo de búsqueda y dependen de la calidad y popularidad de su página. No hay manera de influir en ellos. Son los que salen a la izquierda de la pantalla.		Resultados AdWords. Lista de anuncios que aparece junto a los resultados naturales y que se ven en la parte superior y derecha de los mismos.

Cada segundo, en todo el mundo, consumidores y anunciantes están usando palabras clave en Google para encontrar exactamente lo que están buscando: unos a otros.

AdWords de Google se ha convertido en el programa publicitario basado en búsquedas más importante del mundo y, en la actualidad, cuenta con más de 150.000 empresas anunciantes cuyo objetivo es captar nuevos clientes sin realizar una gran inversión. Se trata del único programa publicitario que aprovecha la inigualable relevancia de las páginas de resultados de Google y el amplio alcance de su red de publicidad.

Solo paga por los clics que recibe su anuncio.
Este mecanismo se denomina publicidad de coste por clic (CPC). El resultado del mismo es que usted obtiene clientes potenciales interesados, no sólo impresiones. Puede realizar el seguimiento de la rentabilidad por campaña, anuncio o palabra clave. El precio mínimo de CPC comienza en € 0,05 por palabra clave. Nunca se supera el precio máximo que ha fijado (su “oferta”). Para ayudarle a establecer los precios, AdWords le sugiere un CPC máximo que colocaría su anuncio en la primera posición el 90% de las veces para todas sus palabras clave.

Conseguirá ampliar su alcance.
Sus anuncios se publicarán automáticamente en todas las propiedades de Google. También puede optar por una distribución aún mayor a través de los sitios de búsqueda asociados de Google, como El Mundo y Ozu, entre otros. Además, le ofrecemos una red de sitios de contenido en los que pueden publicarse sus anuncios basados en palabras clave. Estos anuncios segmentados por contenido aparecerán en una creciente red de sitios asociados, como Lycos Europe y ya.com.

Puede realizar un seguimiento de los resultados.
No necesita preocuparse por las impresiones, por la circulación total ni por tener que preguntar a sus clientes dónde oyeron hablar de su empresa. Con los informes en línea que tiene a su disposición a toda hora, puede saber con exactitud el número de clics que recibe, cuánto ha pagado y el valor obtenido por segmento de mercado, producto y oferta.

VENTAJAS

Llegar a los clientes potenciales en cualquier momento del ciclo de compra.
La segmentación demográfica y la adquisición de listas permiten conectar con amplios grupos de posibles clientes, pero no resultan muy útiles a la hora de identificar a aquellos clientes potencialesque están a punto de realizar una compra. Sin embargo, la publicidad basada en palabras clave haceposible la magia de mostrar su mensaje publicitario a los clientes en el preciso instante en que éstosbuscan información sobre el producto o servicio que ofrece su empresa. De este modo, puede personalizar sus mensajes para dirigirlos a clientes potenciales altamente segmentados, además de adaptarlos a ellos en distintos momentos del ciclo de compra mediante las palabras clave que desee utilizar.

Recuperación inmediata de su inversión (ROI).
Los presupuestos ajustados imponen una disciplina financiera. Por este motivo, los anunciantes solicitan informes de ROI muy precisos de cada actividad publicitaria para conocer los resultados (tráfico, suscripciones, ventas o clientes potenciales) de forma inmediata. Asimismo, estos informes permiten conocer el rendimiento diario de cada anuncio para optimizarlo rápidamente y aplicar la información obtenida a todas las campañas de marketing. La publicidad basada en palabras clave de Google ofrece este nivel de precisión en los informes de ROI, lo que la convierte en uno de los métodos más fiables que jamás hayan existido. Puede efectuar un seguimiento global y en tiempo real del rendimiento de sus anuncios, desde el porcentaje de clics hasta las conversiones. Esto le permitirá centrarse en la creación de anuncios de alto rendimiento, y responder con rapidez a las oportunidades y los cambios del mercado.

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